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水晶石操刀上海新版3D城市形象片《上海,灵感之城》将在美国多城市持续展映(图)

时间:2016-12-04 19:33:27


鸟瞰上海


      再过一个月,在美国休斯敦的社区大屏幕上,就将出现上海全新3D城市形象宣传片《上海,灵感之城》的“身影”,并将持续展映半年时间。而影片幕后的制作团队正是我们上海水晶石公司商业演示事业部的兄弟姐妹们!

      由市外宣办、市政协对外友好委等共同推进的“国际社区大屏幕交流”活动计划将在3月正式启动,作为政府公益广告资源互换计划,它将宣传上海城市形象,促进不同国家城市市民间的互相了解,加深上海在国际城市间的影响力。
 


外滩


   “国际社区大屏幕交流”活动将利用合作双方的社区大屏幕、政府网站、有线电视网络、户外广告等载体,按对等原则宣传推广城市形象。市政协对外友好委、上海公共外交协会将协同市外宣办,参与首批和美国休斯敦、芝加哥等城市进行商谈并推动达成合作协议。

      上海将与美国休斯敦、芝加哥等首批城市开展合作,在这些城市展映上海城市形象宣传片。这项计划有望首先在休斯敦启动,包括两块大屏幕和一个城市频道,城市形象宣传片的连续展映时间为半年。

      今后,上海还将尝试与国际上其他城市,如墨尔本、罗马、大阪等地合作,逐步将“国际社区大屏幕交流”活动向世界各大城市推广。
 


姚明


      此外,市政协对外友好委透露,姚明作为上海公共外交协会副会长和“荣誉大使”,也将在公共外交中发挥独特作用。今年,上海将以中美篮球文化交流项目作为切入点,度身打造“姚明与上海展”、“姚明与你交朋友”等对外友好交流活动。
 


豫园


      以下引用《新闻早报》记者曹虹在年前发表的一篇对刘总的采访新闻“中国形象片市场‘才刚刚起步’” ,相信大家看完后会对这个项目有更为深入的了解:

“形象片在国外市场已经比较成熟,但在国内才刚刚起步。”
专访新版上海城市形象片制片人刘路 
 

早报记者 曹虹  

      12月8日,水晶石数字科技股份有限公司上海分公司副总经理刘路,在接受早报记者专访时,如是描述当下中国形象片市场的境况。  

      此前的12月5日,由刘路担任制片人的新版上海城市形象片《上海,灵感之城》,在上海博物馆举行了开机仪式。刘路说,他希望将《上海,灵感之城》打造成一种标杆。

非典型“出口转内销”  

      创建于1995年的水晶石,是中国数字媒体的领军企业之一,业务范围涵盖动画、三维可视化和虚拟现实内容制作等,目前该公司已在全球二十余个城市设有分公司或办事处。该公司为人熟知的作品,包括北京奥运会开幕式上的“卷轴”、上海世博会中国馆数字动态版《清明上河图》,以及伦敦奥运会吉祥物的动画宣传片。  

      水晶石此番能与《上海,灵感之城》结缘,与其2007年在伦敦设立的分公司颇有关联。堪称一次非典型的出口转内销。  

      据刘路介绍,水晶石当初在伦敦设立分公司,是为了方便联络当地奥组委。上海此番就新版形象宣传片在创意产业发达的伦敦进行招标时,水晶石英国分公司就有机会参与方案讨论,并向上海方面引荐了国际视觉传播协会(IVCA)。

      在前期创意阶段的招标中,国际视觉传播协会主席戴斯·古德的脚本《灵感之都》最终胜出。刘路说,上海有关方面很喜欢这样的方案,但在项目实施时,考虑到外国公司对上海人文、建筑等都不够熟悉,上海方面希望能有本土公司参与整个制片的组织和运营。  

      水晶石最终成为了那家负责牵头负责的本土公司。  

      据悉,水晶石内部承接诸如城市形象片业务的部门名叫商业演示事业部,总部位于上海,现有180名员工,该部门负责商业领域的产品展示、业务流程说明、品牌形象的宣传,去年合同额达1.6亿。  

      刘路说,水晶石本身擅长的是数字、数码。“我们将在尊重原始脚本创意的同时,结合实拍来展现上海的人文及生活在这里的人的精神面貌。”刘路说,这里面需要一些特效和数字,包括灵感画面的表现。

打破团队范式  

      刘路同样希望,《上海,灵感之城》的团队构成也能有一些突破。  

      据介绍,目前《上海,灵感之城》的制片团队中,包括SMG艺术人文频道首席导演王小龙和2007年版城市形象片《上海协奏曲》的导演陆宇清担任该片的艺术监理;创意指导由国际视觉传播协会(IVCA)主席戴斯·古德担任,而脚本则来自于他领导的英国格罗夫纳电视制作公司;澳大利亚导演弗兰克·马力耐利;摄影师吉奥福雷·霍在导演邀请之下加盟剧组。  

      刘路说,“导演是我们力推的,候选人中还有两个是法国导演,因为商业导演、尤其能拍形象片的国际导演并不多。而弗兰克·马力耐利被看中,因其既有政府服务的经验,也有服务中国国企的经验,不是单纯的玩小资和小清新。法国的实验导演,可能不适合我们这次中国形象片的掌控。”

      弗兰克·马力耐利从6个候选人中脱颖而出,他拥有长达25年的形象宣传片拍摄的经历,曾执导毛里求斯和肯尼亚的国家形象片、阿联酋迪拜旅游片以及中国银行形象宣传片等。  

收费模式的不同  

      刘路以前更为熟悉的领域是企业形象片。刘路说,相比政府,企业相对而言,决策和意图会更加明确。在企业形象片领域,水晶石的生意往往是“B2B”的,即传播渠道不是电视等大众媒体,所以较少被人所知。和电视台30秒广告不一样。

      据介绍,水晶石从建筑、地产起家,目前已经扩大到政府、企业、汽车行业。目前,水晶石的客户包括上海绿地、万科、华润等房地产企业,上海各区县的规划、华东区域,还有如去年途观、新帕萨特、起亚、奇瑞等汽车品牌。  

      刘路称,现在很多企业及区域都有品牌塑造的需求,这和以前电视台去拍一些领导讲话和厂房是完全不同的。2005年之后,很多区域、片区规划都需要这种形象片,如最近水晶石做的静安区规划宣传片。很多企业也是运营多年以后从OEM、ODM转型,急切需要一个企业形象片来推广自己。

   “现在很多企业不只是卖产品,而是卖服务。”刘路直言,很多企业的服务是比较抽象的,去向B2B的客户说明他的服务时候他需要更加清晰的表达,而水晶石可以用数字技术把产业链或者说流程更加清晰的层现。  

      据刘路称,水晶石的收费模式和传统广告片不同。水晶石有销售、项目管理、策划、导演、设计、制作团队等,有时包括和外部团队的合作。在梳理了这个框架以后,根据项目所需要的人员配置和进程等,来计算费用。比如之前制作的五分钟的UPS形象片,当时收费在四五十万。

      不过,对于《上海,灵感之城》这样的项目,刘路坦言,水晶石并不将其定位为一个盈利项目。他直言,这个项目会亏。但从整个效果来看,虽然这个项目本身不赚钱,但对公司还是有利的,因为带来的口碑和影响力能够让其他项目填补。  

并非无风险

      在刘路看来,城市形象片或者企业形象片,都只是一种呈现方式。  

      刘路表示,城市形象片现在在国内还不是非常界定清晰的行业,行业内的公司都各自有不同的背景,但能把数字技术和实拍结合的特别好的不多。  

      一位广告界资深人士向早报记者表示,在企业形象片领域,往往是专业的广告公司承接项目,因为有完善的效果评估体系,而在城市形象片方面,则是广告公司、公关公司、电视台、策划公司都可能上位,往往他们因为政府资源而有一些介入的机会。  

      上海李奥贝纳广告集团主席及CEO陈薇薇昨日向早报记者表示,企业形象片往往是企业综合传播方案中的一种,比如李奥贝纳曾为其客户招商银行量身定制企业形象片,不过很少有企业单独要求制作企业形象片。此前上海世博会申请形象片曾采用由张艺谋导演、李奥贝纳制作的《茉莉花篇》。

      刘路认为,电视台、广告公司是把原有的素材进行剪辑,像国外从创意到制作大手笔来一遍的还不多,而水晶石是能在技术和实拍上结合得较好的制作公司。

      不过,在宏大政治话语中承担国家形象片的拍摄并非全无风险。  

      此前登陆纽约时代广场的《中国国家形象片——人物篇》在海外传播中受到一些质疑。曾有言论指出国家形象片的拍摄手法单一,形象片中所选的人物多为国人所知,但多数美国人对中国的了解极少,没有起到让世界了解中国的作用。

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