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跨国合作共造梦 梦工厂欲在上海打造“东方梦工厂”(图)

时间:2016-12-04 19:33:38


梦工厂总裁科尔曼


      从去年年底开始,中国的动漫产业界就不断有重磅消息出炉。迪士尼与“喜羊羊与灰太狼”合作,并将于今年推出迪士尼版的同名动画电影;好莱坞梦工厂的CEO杰弗瑞-卡森博格空降中国,为推动梦工厂在中国建立合资公司而四处奔走。

      当时,卡森博格在拜会了广电总局、文化部、国新办等行业主管部门后不断赞叹中国电影产业惊人的发展速度,并表示与梦工厂合作,能够帮助中国文化“走出去”,让中国动漫改变全球动画产业的格局。卡森博格的这番意见也得到了中国主管部门的高度认同。

      昨天,梦工厂总裁科尔曼在 “中国发展高层论坛2012”年会上接受媒体采访时同样表示,中国是个有巨大吸引力的市场。梦工厂不久前宣布与中国公司合作,在上海创建合资公司,打造东方梦工厂。  

      科尔曼说,这个合作主要是从《功夫熊猫》的制作当中产生的想法,项目不是为了引进国外电影,而是为了在中国制造和发行中国文化题材的影视作品,还会启用中国的演员。他指出,中国的动画产业面临着一个问题,就是有很多产品不能带来很好的利润来激发创作人员的积极性。有一半的动画收入是来自于相关衍生产品的收入。他认为这一合资项目是帮助中国发展电影产业的绝佳机会。

      科尔曼在论坛上表示,内容提供商要应对新媒体带来的挑战,他同时也认为新媒体带来了很多的机会,特别是在中国这一庞大的市场带来的机会。他希望梦工厂不仅仅给儿童带来欢乐,也能制作成人喜欢的动画电影。

双方如何互补?

      曾出品《功夫熊猫》、《怪物史莱克》、《马达加斯加》等动画的美国梦工厂,近年来的全球票房表现不俗,目前梦工厂所有的动画电影都用3D技术制作。

      合资方之一的华人文化产业投资基金,是2009年获国家发改委审核成立的我国首家文化产业股权投资基金。董事长黎瑞刚表示,“东方梦工厂”的目标是打造全球最好的家庭娱乐产业公司。“公司将引进消化美国梦工厂的核心制作技术和创意管理经验,充分开掘中华传统文化题材和当代中国价值追求,打造国际水准的原创动画影视及各类衍生产品和互动娱乐形式,实现全球发行和推广。” 

   “这不仅是面向中国的,也是面向其他出口市场的一家高品质内容创意和家庭娱乐体验企业。”梦工厂动画公司创始人、董事长兼首席执行官杰弗里·卡曾伯格这样表述。

   “合作出品《功夫熊猫3》将被最优先考虑;尽快着手开发具有中国传统特色的经典动画形象也将提上议事日程。从长远看,公司业务将覆盖一条完整的动漫产业链,产品将瞄准全球市场。”华人文化产业投资基金首席投资官、董事总经理李怀宇说。

  种种迹象表明,“东方梦工厂”的组建,试图弥补中国电影存在的技术、人才以及创意模式等短板。李怀宇说:“梦工厂通过合资形式进入中国后,首要的是‘合作出品动画电影’,在这个过程中,相关技术、创意以及管理经验的引进,还有助中国本土高端影视人才的集聚和培养。”

  曾成功运营喜羊羊系列电影的卡通先生影业公司首席执行官王磊认为,包括动漫在内的中国电影产业,正处于一个“不差钱,但缺乏创意系统和流程”的状况,中美合资的“东方梦工厂”,无疑将为中国影视、动漫高端人才的集聚和培养提供一个全新的平台,其对产业的影响是“结构性”的,在人才和技术领域的溢出效应,将逐步释放,惠及中国的整条产业链。

双方如何互利?

   “文化产业合作无疑已成为两国经贸领域的一个新的切入点,从简单的货物贸易,到实质性的相互投资,特别是文化类的投资与技术合作,预示着中美经贸关系将向更深层次发展。”上海社会科学院副院长、中美关系专家黄仁伟分析,中美两国间的相互投资领域正逐步扩展,梦工厂来到中国将成为一个新的经典案例。

  他分析,国家文化软实力的增强,也有一个“引进来”和“走出去”的过程,“引进来”对本土文化软实力的提升具有重要的激励作用,当文化软实力的提升再进一步作用于实体经济,将产生几何倍数的放大效应。这与我国所提出的文化强国战略也是相一致的。

   “东方梦工厂”浮出水面,获益的不仅仅是中国,仅就动画而言,中美之间就存在一种“双赢”关系。在梦工厂进入中国前,动画王国的百年老店迪士尼已经以兴建乐园的形式率先登陆香港,其上海项目也于去年4月正式开工。而我国的华谊兄弟公司,也与美国传奇影业等逐步建立起了合作关系。

      王磊分析,对于美国文化产业界而言,中国市场的吸引力越来越大,而中国文化产业界则可从“梦工厂式”的跨国合作中,学习“中国故事,世界表达”的经验和渠道。

   “可以想见,今后或许将有更多符合中美两国文化特征、易于被世界所接受的可爱动画形象产生,进而丰富中美两国乃至全球的文化消费市场。”黄仁伟认为,中美文化产业的合作空间,蕴含共同的利益,与此同时,中国文化在走向世界的过程中,也将进一步赢得尊重。

写在最后

      据梦工厂发言人透露,“中国是我们的重要市场,梦工厂的动画品牌和产品在这里有巨大的价值,我们将继续在中国探寻机会,任何进一步的揣测都为时过早。”不过迄今,上海方面并未正式公布相关谈判与合作内容。业内人士相信,若梦工厂落户上海,将会对上海和中国动漫产业带来积极的影响。我们也衷心希望这是中国电影产业市场化的催化剂,能推动中国动画电影市场健康快速的发展!

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