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水晶石:玩转奥运数字视觉魔法

时间:2016-12-04 19:34:08

伦敦奥运会 水晶石


      水晶石,一家听起来名不见经传,有着与中关村、科技这些字眼不太搭调的名字,却是离普通人最近的本土创意企业之一。2008年北京奥运开幕式上,那一幕让人眼前一亮的卷轴,正是出自这家公司之手。

      2010年5月伦敦奥组委向全球正式发布了2012年奥运会及残奥会吉祥物,伦敦奥运会在官方网站发布了3分半钟描绘了吉祥物诞生故事的动画影片,这部动画宣传片是由水晶石制作完成。至2012年伦敦奥运会正式开幕,水晶石公司还将为伦敦奥组委提供持续的数字图像服务。

     走进水晶石,展示屏幕上滚动播出着公司历史性的一幕幕:2008年奥运会开幕式卷轴缓缓展开,清明上河图动态表现着世俗之趣,伦敦奥运会吉祥物Wenlock和andeville手拉着手……
 

伦敦奥运会 水晶石


       在同样显著的位置,另一块屏幕静静展示着一只古董花瓶。它是首都博物馆的馆藏之宝,水晶石希望用自己的技术,给观者多角度显示出这只瓶的文化历史价值。水晶石董事长卢正刚说,水晶石是两条腿走路,一条腿文化,一条腿商业。文化是基石,永远不会放弃。

      从“中国制造”到“中国创造”,以水晶石为代表的中国创意企业正在努力融入不同文化背景和需求的国际市场当中。今天的水晶石数字科技股份有限公司,是一家领先的数字视觉创意集团,作为亚洲数字视觉创意与应用领域最大规模的企业,为不同行业客户提供基于数字图像服务的整体解决方案。服务奥运,立足奥运舞台,中国创意正在走向世界。

      “我们不是一流艺术家。水晶石做的是技术和文化结合的部分。”创始人卢正刚说。卢正刚在各种场合出现形象常带有文艺范儿,在这位董事长的带领下,水晶石平衡着创意和商业,通过北京奥运会、上海世博会、深圳大运会和即将到来的伦敦奥运会,一个台阶一个台阶从幕后走到了台前。
 

伦敦奥运会 水晶石


创意像魔法水晶洞悉过去和未来

      1995年,卢正刚创立水晶石很大程度上只是为了摆脱听命于人的设计院建筑师身份。取名“crystal”是希望有一天自己的创意能像女巫手中的魔法水晶洞悉过去和未来。

      把怀有类似想法的年轻人聚拢在一起,二十四五岁的卢正刚尝试做一件前无古人的事。工具变了,传播方向变了。水晶石是想要让创意和科技完美结合,这要求创意人员了解技术人员做什么,技术人员也得明白创意人员做的事。

      “直到10年以前,流失率还居高不下,刚教出来有些样子的年轻人纷纷变成对手,在对面立了一个个小山头。”当时,卢正刚必须要证明N个人加在一起得到的收益要大,拼命聚拢愿意这么做的人,并不断挑战行业的极限。“因为他们是公司的灵魂。”

      “水晶石不是一款产品走天下,却是技术整合者,把自己、别人的东西加以整合,推动创意。结果,就是呈现出前所未见的东西。”卢正刚说,“在科技企业里,我们像一个广告公司,在广告领域里又像一个软件公司。”
 

伦敦奥运会 水晶石


压根没奢想成为奥运服务商

      据卢正刚介绍,公司虽有利润,但一直微薄。名气更谈不上。所以感觉上,这家小企业就是在一直撑着、等着、撑着、等着,直到2008北京奥运卷轴打开,水晶石大放异彩。

      1999年,水晶石迎来了第一个机会,公司开始为北京奥申委提供数字多媒体产品。当时水晶石制作完成了10分钟的《北京申办2008奥运会场馆宣传片》,通过三维演示变现规划中的体育场馆设施,得到了奥申委和北京市领导的赞赏。其后,在国际奥组委评估团到京考察期间,水晶石制作的数字演示宣传片,又帮助国际奥委会成员清晰、直观地了解了北京未来的城市规划。

      卢正刚觉得,能参与北京申奥,一方面光荣,一方面也为水晶石提升了一些名气。能在名片上印个中国结,提到申奥,就挺知足。至于后来成为北京2008年奥运会图像设计服务供应商,压根都没奢想。“奥运会赞助商门槛特别高,本来以为跟我们没关系了。”

      2006年,北京奥运会图像设计服务供应商角逐激烈,有许多好莱坞公司参与其中,相比那些,水晶石很不起眼。但最终让这家本土小公司胜出的,是创意案例。

      “没有想到,不是价格,不是服务优势,水晶石被看重是因为世贸天阶那个案例。”卢正刚说,类似的巨型幕制作,其他公司都没有经验,再加上北京奥运要求影像和表演结合,单纯的制作公司更是难以达成。

      所以,在北京奥运会开幕式上,从缓缓展开的“卷轴”,到李宁点燃主火炬时身后打开的“画卷”,一律打上了水晶石的烙印。同时,这也在奥运历史上创造了影像时间最长、屏幕尺寸最大、数据量最多、3D及数字特效运用最多等诸多之最。
 

伦敦奥运会 水晶石


在创意商业中找平衡

      此后的水晶石,在各种大事件推动之下,一路狂奔。

      2009年3月,伦敦2012年奥运会和残奥会组织委员会宣布,水晶石公司成为其官方数字图像服务供应商。2007年正式成为中国2010年上海世博会指定多媒体设计服务商。

      在水晶石众多不得不提及的风采片段中间,动画版《清明上河图》的亮相可谓不折不扣的高光时刻:动画版《清明上河图》展项全长128米,幕高6.5米,通过12台12000流明高清投影机投射拼接而成。投影墙表面借鉴纸张褶皱,清明上河图原作内提取八个智慧点与水系相映成趣。通过26台投影机投射组合而成的水系突破固有介质成像手法,采用纱幕作为成像介质,水流影像逼真。

      2010年上海世博会,中国国家馆内,数字影像版《清明上河图》一经推出便惊艳四座。这幅还原并进行了再创作的动态画卷也被誉为中国国家馆的“镇馆之宝”。上海世博一役,水晶石再度完胜。

      “但《清明上河图》之后,水晶石又该如何呢?”卢正刚说,现在观众的要求不断提高,老是重复《清明上河图》的路子会挨骂,肯定行不通,得突破。

      一家民营的小公司,没有能力投入很大资金。水晶石现在的思路是:借客户的钱出海、研发,再学会它。

      所以,水晶石现在是两条腿走路,一条腿文化,包括大型活动、表演、博物馆、出版等;一条腿商业,产品推广、路演、房地产、售楼培训等。再拿后者来补前者的窟窿。总之,文化创意是基石,不会放弃。水晶石做过北京老城门古迹复原,正在做首都博物馆文物复原。不过这些比起奥运、世博,少有人知晓。

      “我们一直在做创意和商业的平衡,我们也很怕规模化弊端,让水晶石变成工厂而不再是工作室。”卢正刚说。
 

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