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数字广告推动英国广告支出创新纪录

时间:2016-12-04 19:34:55

数字广告推动英国广告支出创新纪录   

    传统媒体广告份额正在不断下降,预计今年英国数字广告份额将达到50%。在2013年,英国广告支出总额创下历史新高,达到将近140亿英镑,首次超过金融危机之前的水平。据WPP集团旗下媒体收购公司GroupM称,2013年英国广告市场的规模达到139亿英镑,其中数字广告占到44.2%,约合62亿英镑。

数字广告推动英国广告支出创新纪录 

    GroupM将其预计的2013年英国广告支出增长率从3.3%提高到了7%;并将其预计的2014年的广告支出增长率从3.5%提高到了6%。它预计今年英国广告支出额将会达到148亿英镑,其中数字广告将会占有大约50%的份额,达到70亿英镑。

数字广告推动英国广告支出创新纪录 

    英国广告支出在2007年达到了一个高峰,即131亿英镑,然后在金融危机后的2009年,跌到了113亿英镑。GroupM公司未来发展趋势预测主管亚当-史密斯(Adam Smith)称,自2009年以来,英国广告市场的恢复速度“很快,但不惊人”。“从2008年到2013年年底,英国的GDP可能会增长9%,广告营收也可能如此。

数字广告推动英国广告支出创新纪录 

    整体而言,英国广告支出额已恢复到了高于金融危机前的水平。但是,由于媒体行业发生了巨大的变化,广告市场也处于激烈的变革之中。其中数字广告的营收现在已达到了2007年的两倍以上;在2007年,英国数字广告的营收为27亿英镑,约占当年全部广告营收的21%。同期,各种形式的印刷媒体——全国性和地区性报纸以及消费者和B2B杂志——在广告营收和市场份额上均出现了大幅度下跌。而广播、户外和电影广告支出,无论是绝对值还是市场份额,均出现了下滑。

数字广告推动英国广告支出创新纪录

    从2007年以来,电视行业的广告营收一直在增加,它的市场份额始终保持不变。地区性报纸广告营收的跌幅最大,从2007年的23亿英镑(约占英国广告营收总额的17.8%)跌到了今年预期的9.84亿英镑(7.1%)。地区性报纸广告营收首次跌破10亿英镑,下跌幅度首次接近60%。B2B杂志广告营收也损失惨重,在六年时间里,从8.23亿英镑下跌到了2.39亿英镑,跌幅接近70%。B2B杂志广告营收占全部英国广告市场的份额已从6.3%下跌到了1.7%。

数字广告推动英国广告支出创新纪录 

    全国性报纸广告营收从2007年的16亿英镑(12.5%的市场份额)下跌到了11亿英镑(8%);消费者杂志广告营收则从6.72亿英镑(5.1%)下跌到了4.37亿英镑(3.1%)。
                                                      文章来源:http://tech.qq.com/a/20131126/013874.htm
 

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