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报告称日本地震对中国广告与游戏业影响不大

时间:2016-12-04 19:29:12

 北京时间3月16日消息,里昂证券昨天发布报告称,日本地震、海啸对于中国的广告和在线游戏产业来说影响不大。

      在广告领域,里昂证券估计日本汽车和消费电子品牌企业贡献了中国广告营收的5%。由于汽车主要是通过合资企业生产的,因此影响比较小。而消费电子大多是中国本土生产的,因此广告预算是独立的。

      至于在线游戏,中国的游戏运营商在日本份额不大,仅完美世界(它在日本有一家游戏平台公司)和盛大(旗下《龙之谷》已经进入日本)在日本推出产品,对于这两家企业来说风险都相对较小。

      中国广告

      按照里昂证券的估计地震对中国广告业影响不大,只涉及5%的营收,影响的范围主要有两类:汽车和消费电子。 

      在中国,日本拥有大约15%的汽车市场份额,而汽车占整个中国市场营销总开支的16%。如果以市场份额为依据来测算广告开支,那么日本汽车广告在中国广告市场只占2%(16%乘以15%)。

      不过要注意的是大多日本在华销售的汽车由合资企业生产,因此广告预算是独立于母公司的。

      至于消费电子领域,在中国它也是广告大类,占据10%的份额。

      根据中国市场监控的数据显示,截止去年11月,日本消费电子在华的市场份额为25%,包括等离子电视、LCD电视、洗衣机、空调等,日本消费电子在中国广告开支中占的总额约为3%。

      另外,大多的日本品牌产品都是中国制造(除了比较高端的产品从日本进口,如索尼Vaio笔记本和佳能高端摄像机),因此中国广告预算也是独立的。

      中国在线游戏

      中国在线游戏运营商输出到日本的游戏很少。

      完美世界直接进入日本市场,它拥有日本在线游戏平台运营商 C&C。2010年四季度, C&C为公司贡献了大约8%的营收。从短期来看,由于互联网连接受损、消费者热情减退,它可能会对C&C的业绩造成负面影响。

      参考2008年的四川地震,里昂证券认为在线游戏营收之所以下滑主要是因为政府干预、网络破坏、使用率降低,但在随后的一个季度里流量又恢复正常。

      分众传媒(买入,目标价28.63美元):在日本广告市场上鲜有业务

      在分众传媒的营收中15%来自汽车业。假设日本汽车在华市场份额15%,里昂估计它对分众营收的影响范围约为2%。消费电子广告占分众传媒营收的3%,如果假设日本消费电子拥有中国25%的市场,那么影响的营收占总营收的份额将低于1%。正如上面提到的,不论是汽车业还是消费电子业,日本在华品牌的广告预算都是独立于母公司的。

      航美传媒(目标价5.17美元):比同行受影响大些,但并不重要

      在航美传媒的营收中30-35%来自汽车业。假设日本汽车在华拥有15%的市场份额,估计会影响航美传媒5%的营收。消费电子产业占据航美传媒3-5%的营收,如果假设日本拥有中国该市场的25%,将影响其1%的营收。

      华视传媒(卖出,目标价3.90美元):汽车广告只占营收小部分

      在华视传媒的营收中汽车业只贡献了不到5%,估计受地震影响的营收份额不到1%。消费电子为华视传媒贡献的营收份额为3-6%,受影响的营收份额约1%。

      完美世界(目标价22.66美元):拥有日本子公司C&C

      完美世界日本C&C员工安全,日本的网络连接也基本恢复正常。与2008年四川地震相比,主要的不同是本次地震没有政府监管。不过完美世界预期流量会下滑20%-30%,主要是因为消费者对游戏的热情下降。由于C&C为完美世界贡献了8%的营收,里昂证券预期完美世界受影响的营收占总营收2%左右。对于完美世界来说,中国的核心业务利润更高,因此日本地震对利润的影响将更小。除此之外,完美世界已决定推迟《完美世界》在日本的上市时间,它原定于4月登陆日本。

      盛大游戏(目标价7.04美元):日本份额很小

      尽管日本《龙之谷》在日本营收在盛大游戏总营收中所占份额不详,但到2010年四季度时,授权营收只占总营收的2%。

      网易(买入,目标价45.69美元):没有进入日本。

      巨人网络(目标价7.66美元):没有进入日本。

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